Selamat Tinggal Advertising Agency. Selamat Datang Creative Partner.
Perasaan kagum muncul saat mengamati anak saya yang berusia 6 tahun sibuk menggambar berderet-deret es krim Paddle Pop dan mewarnainya sambil menonton sangat asyik film kartun petualangan film Paddle Pop.
Wow, ini jelas menggambarkan kesuksesan menciptakan brand engagement. Bukan sekedar mengingat nama mereknya saja, tetapi anak saya jadi hafal berbagai pilihan rasa produk es krim ini. Di kesempatan ke minimarket, ia menjadi tertarik untuk mencoba rasa-rasa baru.
Komunikasi yang kreatif ini tentu bukan murni hasil kekuatan strategi brand management nya saja. Ini adalah output dari sebuah partnership yang berhasil antara tim brand management dengan tim kreatif. Tim brand management mengerti situasi brand dan mendapatkan consumer insights yang tajam. Tim kreatif menggodok insights itu menjadi sebuah cerita brand yang mengesankan, termasuk meningkatkan keterlibatan audiencenya dengan brand.
Pertanyaan spontan yang muncul di benak Anda mungkin adalah: “Siapa ya Advertising Agency nya?”. Sedangkan pertanyaan yang muncul di benak saya adalah “Siapa ya Creative Partner nya?” Read More →