-->
 

All posts in Published Article

Brand SBY, lulus audit?

Apa persamaan buku ‘Obama Revealed’ dan ‘Pak Beye dan Istananya’? Keduanya adalah buku yang mengulas tentang pencitraan tokoh orang nomor satu di negaranya.

Kedua buku ini juga mengungkapkan banyak fakta baru tentang ‘gap’ antara citra yang diusung pada saat awal pemerintahan dengan citra setelah proses pemerintahan berlangsung.

Hadirnya Obama sebagai presiden baru dari kalangan minoritas, sudah memberikan harapan yang sangat tinggi kepada banyak pihak. Situasi yang over-expectation itulah yang membuat Obama semakin sulit untuk bisa memuaskan para stakeholders-nya.

Read More →

Superstars’ Endorsement: The Tiger Wood Case

written by Jose Noguera - jose.noguera@halliburton.com

The number of companies building or repositioning their brands equity by linking them to sport superstar’s powerful images keeps growing over the years. This method of levering secondary association has always been a common practice in United States and Europe but now days is becoming a global factor.

Read More →

Kick Andy dan Rangkaian Tendangannya

Oleh Afful Basri, HR Manager, PT. Boart Longyear – Indonesia

What’s a brand? A brand is the identity of a specific product, service, or business. A brand can take many forms, including a name, sign, symbol, colour combination slogan. The word brand began simply as a way to tell one person’s cattle from another by means of a hot iron stamp. A legally protected brand name is called a trademark. The word brand has continued to evolve to encompass identity – in effect the personality of a product, company or service (Wikipedia, the free encyclopedia).

Read More →

Tetap Relevan

Bisnis Indonesia Minggu, Mei 2010.

“The brand is no longer what you say it is. It’s what they say it is”

Kunci sukses brand ada banyak. Satu diantaranya adalah tetap relevan di mata audiensnya. Brand yang mulanya berada di atas, seperti halnya Nokia, tiba-tiba menjadi tidak relevan lagi.

Saya, dengan berat hati mengganti N-95 yang saya sukai itu dengan Blackberry karena alasan desakan teman-teman yang setiap hari meminta PIN untuk BBM.

Read More →

Tepati Paket Janji: ‘Make or Break” Sebuah Brand

 

 

Dimuat di Bisnis Indonesia Minggu, April 2010.

Apa yang membuat sebuah brand berhasil atau tidak berhasil? Dengan kata lain, ‘make or break’? Pertanyaan ini diajukan oleh Pak Ari Widodo, Direktur Research Centre LSPR kepada para presenter sesi siang di the 1st Communication Research Conference, LSPR belum lama ini.

Sebenarnya pemicu dari pertanyaan ini adalah presentasi salah satu presenter, Pak Silih Agung Wisesa, membawakan sebuah hasil risetnya dengan topik faktor yang menyebabkan ‘break’ nya brand Aa Gym setelah pernikahan keduanya.

Read More →