-->
 

All posts in Corporate Branding

INTERNAL BRANDING: Persoalan di Bawah Karpet BUMN

Kolom Branding Solution Amalia E. Maulana, Koran Sindo 23 Nov 2011(Extended version)

Hari Sabtu kemarin saya ke Gresik, Jawa Timur untuk mengisi training di national gathering salah satu anak perusahaan group yang cukup besar. Kesempatan ini saya gunakan untuk sekalian pulang kampung ke Malang, menengok orang tua.

Sepanjang perjalanan dari Gresik ke Malang, Mas Norman, pengemudi mobil yang mengantarkan saya, sangat bersemangat membahas kekagumannya kepada 3 orang tokoh: Pemilik perusahaan dimana dia bekerja, Pak Dahlan Iskan, Menteri BUMN dan Ibu Tri Rismaharini, walikota Surabaya.

Ternyata Mas Norman ini adalah lulusan akuntansi salah satu universitas di Malang. Tidak mengherankan, bahasanya sangat baik dan cerdas dalam mengulas.

Saya hanya berdoa dalam hati bahwa kepala saya berubah menjadi spons, agar semua pembicaraan malam itu bisa diserap dan disimpan dengan baik. Tidak ada alat perekam, tidak ada catatan. Ini hanyalah sebuah cerita-cerita yang mengalir dengan deras, tetapi sangat insightful, sangat sayang jika poin-poin nya hilang begitu saja. Read More →

Krisis Brand: Citibank vs Omni

Para pakar branding menyatakan, lebih mahal biaya untuk memperbaiki citra brand yang telah diasosiasikan dengan hal-hal yang kurang menyenangkan dibandingkan dengan meluncurkan brand yang sama sekali baru.

Read More →

Semua Karyawan Agen Pemasaran

Membangun jaringan bukan tugas divisi pemasaran dan hubungan masyarakat semata. Semua karyawan adalah agen pemasaran.

Rapat dengan presiden Direktur salah satu perusahaan minyak dalam negeri tiga tahun lalu itu tak akan pernah dilupakan Yayan Rukmana, 28 tahun. Presentasi Yayan tentang program sosial membuat sang direktur puas.

Read More →

Dalam Kasus Prita, Siapa yang Pantas Dihukum?

Mam, benarkah Prita Mulyasari mencemarkan nama baik Omni hospital? Tanya student saya semalam. My response : ‘I don’t think so…’ Yang benar adalah : Pengelola Omni hospital yang mencemarkan nama baik brandnya sendiri, berkali-kali pula (nggak cuma sekali) – kan sudah bolak-balik jadi headline negatif…. Read More →