-->
 

All posts in Branding

Gotcha Moments: Brand Instant Ayu TingTing

oleh Amalia E. Maulana, dimuat di Kolom Branding Solution, Koran Sindo, 12 Oktober 2011.

Ayu bukan Artis Instan. Demikian Ibunda Ayu TingTing menjelaskan posisi  anaknya dan  mengatakan bahwa kesuksesan Ayu bukanlah didapat dari langit. Ayu sudah merintis karirnya sejak SMP.

Artis instan atau bukan, yang menjadi topik bahasan kali ini adalah aspek instant brandingnya. Cakupan aspek ini menyangkut brand yang dalam waktu relatif sangat singkat, menuai kesuksesan.

Mendadak tenar tentu adalah sebuah euphoria tersendiri bagi pemilik brand dan orang-orang yang berada di sekitarnya. Dalam hal ini yang sering luput dari perhatian adalah bagaimana kemudian membawa kesuksesan instant ini menjadi kesuksesan yang lebih langgeng, bahkan lebih sukses dari pengalaman awalnya.

Dengan kesuksesan instant yang diperoleh oleh beberapa brand di media sosial ala Sinta Jojo, Briptu Norman dan sekarang Ayu TingTing, saya sedikit kuatir akan dampaknya terhadap pemahaman branding.

Read More →

Cantik itu Hitam, Hitam itu Cantik. Peluang Blue Ocean Miss Universe

oleh Amalia E. Maulana, dimuat di Kolom Branding Solution, Koran Sindo, 28 September 2011.

“Hitam manis hitam manis, si hitam manis. Pandang tak jemu, pandang tak jemu……”

Bukankah definisi hitam tetapi cantik itu sudah ada sejak puluhan tahun lalu? Lagu tahun enampuluhan Hitam Manis di atas adalah salah satu bukti bahwa puja puji tentang kecantikan wanita tidak hanya didominasi oleh definisi cantik berkulit putih.

Miss Angola Leila Lopez yang menjadi pemenang Miss Universe 2011 yang baru lalu memang mengejutkan banyak pihak. Di satu pihak, ada yang merasa tidak nyaman karena secantik apapun dan sepintar apapun, jika berkulit hitam, dia dianggap tidak berhak mendapat gelar wanita tercantik sejagad. Di pihak lain, ada yang merasa lega dan mendapat angin segar. Siapa bilang cantik harus berkulit putih. Read More →

Pilot Garuda Belum Paham Persoalan Branding

Dimuat di Harian Seputar Indonesia 3 Agustus 2011

Terbayang sebuah skenario. Hari itu sopir taksi mogok. Tetapi setelah ‘dipaksa’ untuk tetap jalan oleh perusahaannya, maka sopir tetap berangkat dan mengendarai taksinya. Penumpang taksi yang tidak tahu menahu latar belakang kejadian hari itu, mungkin bisa merasakan bagaimana tidak nyamannya hari itu di taksi.

Sopir ngebut, bermuka masam dan ngomel sepanjang jalan tentang manajemen yang dianggap tidak adil. Jalan terbaik tentu berhenti sebelum sampai di tempat tujuan, pindah taksi saja. Biar aman, dan tidak ikut terlibat dalam prahara perseteruan antara sopir taksi dengan manajeman perusahaannya. Read More →

Steve Jobs: Apple tidak butuh riset

Dalam sebuah interview dengan majalah Fortune, Steve Jobs secara kontroversial menyatakan “We do no market research. With great products, business will follow”.

Kalimat ini diulang lagi pada peluncuran tablet iPad. Sekelompok jurnalis yang bertanya padanya bagaimana riset pasar yang dilakukan Apple, dijawab secara sederhana. Menurutnya, tidak satupun riset dilakukan, dan bukan tugas konsumen untuk tahu apa yang ia inginkan. Read More →

Branding for User Generated Content

To develop the user generated content (UGC) for loved many people, branding strategy is one important thing to learn. Amalia E. Maulana, PhD, Brand Consultant & ethnographer of Etnomark Consulting, share tips branding strategy in a seminar on Building SparxUp IDS, Epicentrum Walk, Jakarta, Monday (4/11/2011) ago.

Read More →