-->
 

All posts in Blog

Blusukan Terus, Kapan Kerjanya Jokowi?

Kalimat ini terus menerus digencarkan oleh banyak pihak yang skeptis terhadap kepemimpinan Jokowi. Menganggap Jokowi bisanya hanya blusukan saja.

Mereka yang ragu akan Jokowi sekarang bisa melihat bukti nyata (bukan janji). Foto-foto yang bisa didownload dengan mudah, yaitu before vs after dari Waduk Pluit dan Pasar Tanah Abang, adalah display pertama bukti bahwa Jakarta layak disebut sebagai Jakarta Baru.

- Waduk Pluit : Sampah Berantakan vs Taman dan Lahan Hijau.

- Pasar Tanah Abang: Macet Kumuh vs Rapi Lancar.

Teori vs Action

“An ounce of action is worth tons of theories” – Friedrich Engels.

Kalimat bijak Friedrich Engels ini saya catat pada saat mendengarkan dengan seksama sesi bedah buku “Mendidik Manajer ala Harvard” oleh pengarangnya sendiri, Bapak Hadi Satyagraha, Ph.D.

Beliau adalah salah satu pendiri sekolah bisnis IPMI yang menggunakan metode kasus Harvard dalam pengajarannya. Dosen favorit saya hampir duapuluh tahun yang lalu, sewaktu mengambil program MM, MBA di sana. Inspirasi menjadi seorang Marketing Educator seperti karir saya sekarang, memang dimulai sejak berada di kelas beliau. Read More →

Ucapan Selamat Lebaran: Refleksi Derajat Pertemanan

Sepuluh jari tersusun rapi…
Bunga melati pengharum hati…
SMS dikirim pengganti diri…
Memohon maaf setulus hati…
Mohon maaf lahir dan batin, met idul fitri…

Puisi ucapan selamat lebaran semacam ini mulai bertebaran di jagad maya  beberapa hari sebelum, saat lebaran dan sesudah lebaran. Sayangnya, puisi yang merupakan kumpulan kata indah dan bermakna dalam konteks yang tidak tepat, menjadi tidak efektif lagi dalam menyampaikan pesan.

“Lebih suka ucapan yang simple, singkat jelas padat gak perlu kata2 mutiara udah basi, bukan zamannya”.

Teknologi memudahkan komunikasi antar manusia dan kemajuan teknologi ini telah menggeser perilaku konsumen dalam bersilaturahmi dengan sesamanya. Saat ini sudah mulai banyak yang merasa bahwa ucapan selamat idul fitri ini kehilangan makna. Pesan dan perhatian personalized sudah diganti dengan ‘pesan massal’.

Posisi Soulmate

Bagaimana posisi pertemanan dengan kerabat, relasi kantor dan juga teman sejawat? Saat lebaran ini bisa digunakan sebagai evaluasi diri, seberapa pentingkah ‘pertemanan’ kita di mata mereka? Dan, demikian pula sebaliknya. Seberapa pentingkah mereka untuk kita? Ini merupakan ujian derajat pertemanan. Read More →

Gebyar Klub Bola Eropa dan Daya Tarik Sponsorship

Beberapa waktu yang lalu saya diwawancara oleh sebuah televisi swasta yang bertanya apakah kegiatan sponsorship klub sepakbola Eropa yang dikerjakan oleh banyak brand lokal itu efektif atau tidak?

Pertanyaan ini sulit untuk bisa dijawab secara langsung.

Pertama, karena kegiatan ini tidak bisa disamakan dengan kegiatan sponsorship event biasa. Kegiatan ini lebih cocok dikategorikan sebagai sponsorship yang dibarengi dengan co-branding. Ada biaya besar yang dikeluarkan untuk berasosiasi dengan brand yang cemerlang, tetapi mempunyai implikasi jangka panjang bagi brand yang  berasosiasi dengannya.

Kedua, setiap brand mempunyai status brand performance yang berbeda-beda. Tanpa melihat laporan brand audit yang terakhir, bagaimana saya bisa memastikan bahwa uang yang dikeluarkan untuk sponsorship itu akan mencapai sasaran tujuan komunikasi yang berkaitan dengan penyelesaian permasalahan yang dihadapi brand? Brand Audit merupakan pedoman brand manager untuk memahami situasi urgensi kekuatan, kelebihan, peluang dan acaman brand. Read More →

Strategic Brand Audit, Binus Center

ETNOMARK Consulting menyelenggarakan Internal Workshop di Binus Center dalam kaitannya dengan project Strategic Brand Audit yang digarapnya. Workshop ini berdurasi dua pertemuan yaitu 13 dan 20 Mei 2013 di Kampus Binus Anggrek Kebon Jeruk. Amalia E. Maulana yang juga Director ETNOMARK Consulting menjadi fasilitator workshop tersebut.

Tujuan dari internal workshop kali ini adalah untuk memberikan pembekalan pemahaman strategi brand bagi key persons di Binus Center dan juga pencarian insights seputar permasalahan branding yang dihadapi oleh perusahaan.  Acara ini dibuka dan dihadiri Bapak Bintoro sebagai General Manager Binus Center. Kehadiran para key persons dari berbagai divisi seperti Divisi MarCom, Divisi Product Development, Head of Market Intelligence, Branch Manager hingga Course Consultant menggambarkan sinergi dari team Binus Center. Read More →

Role of Ethnography in Branding Strategy


On Thursday, May 23, 2013, in Building Inbisco Niagatama Daan Mogot, Mayora organized sharing knowledge for marketing and sales teams. Sharing knowledge was given by Mrs. Amalia E Maulana PhD. The theme for this activity was ”The Role of Ethnography in Branding Strategy”.

In this sharing knowledge, all participants were invited to understand the process of strategic brand audit that the company did not make any wrong decision in determining future direction for the brand through the research on consumer behavior directly base from their habitat (Source: Mayora website) Read More →