Amalia E. Maulana
Bisnis Indonesia Minggu, Mei 2010.
“The brand is no longer what you say it is. It’s what they say it is”
Kunci sukses brand ada banyak. Satu diantaranya adalah tetap relevan di mata audiensnya. Brand yang mulanya berada di atas, seperti halnya Nokia, tiba-tiba menjadi tidak relevan lagi.
Saya, dengan berat hati mengganti N-95 yang saya […]
DIPOSTING OLEH Amalia E. Maulana PADA May 25, 2010 | 4 KOMENTAR »
MarCom Audit WorkshopDIPOSTING OLEH Amalia E. Maulana PADA May 3, 2010 | No Comments »
China tapi Lokal, Lokal tapi ChinaAmalia E. Maulana
Dimuat di Bisnis Indonesia Minggu, 30 April 2010
Cinlok? Apakah itu singkatan dari cinta Lokasi? Sayangnya bukan! Cinlok adalah istilah baru untuk mengklasifikasikan produk di Indonesia yang ‘kedengarannya seperti merek China, tetapi ternyata produk lokal’.
Konsumen sering bingung. Ini produk lokal atau produk China, ya? Diskusi yang panjang pernah kami gelar di Facebook (FB), media […]
DIPOSTING OLEH Amalia E. Maulana PADA May 2, 2010 | 2 KOMENTAR »
What’s in a Name?Dalip Kumar, my IPMI student sent me this small note:
Coca-Cola needed to research 40,000 Chinese characters because the name Coca-Cola Chinese was first read as “Ke-kou-ke-la”, meaning “Bite the wax tadpole” or “female horse stuffed with wax”, depending on the dialect.
The research was meant to find a phonetic equivalent “ko-kou-ko-le”, translating into “happiness in the […]
DIPOSTING OLEH Amalia E. Maulana PADA May 2, 2010 | No Comments »
Targeting yang KeblingerSurat dari one of my students, Riam, MM Executive IPMI Business School ini sangat menarik untuk diangkat dalam pembahasan tentang brand di dalam blog ini.
Riam, yang baru mendalami konsep Segmentasi- Targeting dan Positioning, mempertanyakan apakah benar, bahwa cara Targeting (Selecting) pasar seperti dalam ceritanya adalah Targeting yang baik.
Menurut saya Targeting nya cukup sharp dan mungkin […]
DIPOSTING OLEH Amalia E. Maulana PADA April 21, 2010 | 5 KOMENTAR »