Archive for April, 2010

Targeting yang Keblinger

by Amalia E. Maulana on April 21, 2010 in Blog with 5 Comments

Surat dari one of my students, Riam, MM Executive IPMI Business School ini sangat menarik untuk diangkat dalam pembahasan tentang brand di dalam blog ini.

Riam, yang baru mendalami konsep Segmentasi- Targeting dan Positioning, mempertanyakan apakah benar, bahwa cara Targeting (Selecting) pasar seperti dalam ceritanya adalah Targeting yang baik.

Read More →

McDonald’s Red-less advertising

by Amalia E. Maulana on April 12, 2010 in Blog with 3 Comments

 

Since when McDonalds allow any advertising or publications without RED COLOUR?

Is this overlooked by the brand owner in the US? I am not sure, just wondering it might be the case. As a global brand, McDonalds should say NO to this local advertising.

Read More →

Tepati Paket Janji: ‘Make or Break” Sebuah Brand

by Amalia E. Maulana on April 1, 2010 in Published Article with 9 Comments

 

 

Dimuat di Bisnis Indonesia Minggu, April 2010.

Apa yang membuat sebuah brand berhasil atau tidak berhasil? Dengan kata lain, ‘make or break’? Pertanyaan ini diajukan oleh Pak Ari Widodo, Direktur Research Centre LSPR kepada para presenter sesi siang di the 1st Communication Research Conference, LSPR belum lama ini.

Sebenarnya pemicu dari pertanyaan ini adalah presentasi salah satu presenter, Pak Silih Agung Wisesa, membawakan sebuah hasil risetnya dengan topik faktor yang menyebabkan ‘break’ nya brand Aa Gym setelah pernikahan keduanya.

Read More →